Im März erschienen die AI Overviews (Übersicht mit KI) von Google in 13,14 % aller Desktop-Suchanfragen in den USA, was einen Anstieg von 6,49 % im Januar darstellt. Dieser Anstieg von 102 % innerhalb von zwei Monaten wurde durch eine umfassende Analyse von mehr als 10 Millionen Keywords von Semrush und Datos festgestellt. Die Einführung der AI Overviews durch Google stellt den bedeutendsten Wandel seit der Einführung von Featured Snippets vor einem Jahrzehnt dar. Google entwickelt sich mehr zu einer Antwortmaschine als zu einer Suchmaschine, da die AI Overviews Antworten generieren, anstatt Nutzer auf Webseiten zu verweisen, was nachweislich den Traffic und die Klickrate vieler Webseiten verringert.
AI Overviews treten häufig bei risikoarmen, faktenbasierten Inhalten auf. Laut Semrush dringt Google jedoch langsam in den Bereich der Konversion vor:
- 88,1 % der ausgelösten Anfragen sind informativ (z.B. „Was ist BMR?“).
- 8,69 % sind kommerzielle Anfragen – ein Anstieg von 6,28 % im Januar.
- 1,43 % betreffen navigationalen Anfragen – dies hat sich im Vergleich zu 0,74 % im Januar verdoppelt.
Branchentrends von AI Overviews
Die fünf Branchen, in denen die AI Overviews seit Januar am stärksten gewachsen sind, umfassen:
- Wissenschaft: +22,3 %
- Gesundheit: +20,3 %
- Menschen & Gesellschaft: +18,8 %
- Recht & Regierung: +15,2 %
- Reisen: +14,3 %
Im Gegensatz dazu waren Kategorien mit Echtzeitinformationen (z.B. Nachrichten, Sport) am wenigsten betroffen, was darauf hindeutet, dass Google vorsichtig ist, wenn es darum geht, aktuelle Ereignisse mit KI-generierten Inhalten abzudecken.
Zero Click-Rate
Anfragen zu AI Overviews zeigen eine überdurchschnittliche Zero-Click-Rate. Bei vergleichenden Analysen der identischen Keywords vor und nach der Einführung der AI Overviews fiel das Zero-Click-Verhalten jedoch leicht – es sank von 38,1 % im Januar auf 36,2 % im März. Dies deutet darauf hin, dass AI Overviews nicht automatisch ein erhöhtes Zero-Click-Verhalten zur Folge haben.
Der vollständige SEMrush Bericht ist hier verfügbar.