09.11.2006 - Wer für Video-Werbung ein genaues Erhebungswerkzeug benötigt, bekommt nun Hilfe. Das Tool misst nicht nur, sondern wertet auch aus und stellt Prognosen an.

Wer für Video-Werbung ein genaues Erhebungswerkzeug benötigt, bekommt nun Hilfe. Das Tool misst nicht nur, sondern wertet auch aus und stellt Prognosen an.

Weil Video-Werbung noch so jung ist, ist es manchmal schwierig aussagekräftige Wirkungsdaten zu erheben. Das könnte den Marketern etwas Bauchschmerzen bereiten. In den USA geht deshalb die Firma mit einem eigenen Programm an den Start - DART Motif for In-Stream, eine Erweiterung der bestehenden Plattform DART Motif for Publishers. Das Tool erhebt verschiedene Nutzungswerte der Video-Werbung, unter anderem: Pausen, Neustarts, durchschnittliche Betrachterzeiten, Full-Screen-Views oder Stummschaltungen. Dazu kommen noch Standard-Metriken wie Impressions, Klicks, Completes, Conversions sowie Reichweite und Frequenz.

Alle Erhebungen sind kompatibel mit den Metriken des Interactive Advertising Bureaus (IAB), und beachten Standards für Video-Content-Management der Association of National Advertisers (ANA) und der American Association of Advertising Agencies (AAAA). Das Tool versorgt Kunden aber auch mit integrierten Gutachten und Inventar-Management für ihre Video- und Nicht-Video-Werbung. Zudem erlaube DART Motif for In-Stream, das Video-Berichte auch auf die Bedürfnisse der Media-Einkäufer aus der traditionellen Fernseh-Domäne zugeschnitten werden.

 


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