31.05.2007 - Viele Vorteile hat das Video online. Die meisten spielen den kleinen Unternehmen in die Hand. Ganz verkürzt: Wenig Investitionen, hohe Aufmerksamkeit.

Viele Vorteile hat das Video online. Die meisten spielen den kleinen Unternehmen in die Hand. Ganz verkürzt: Wenig Investitionen, hohe Aufmerksamkeit.

Das Online-Video mausert sich zum Hoffnungsträger für die Werbewelt. Denn 59 Prozent der Befragten einer Studie der schauen online Videos – und die Hälfte dieser Zuschauer reagieren in irgendeiner Form darauf. Sei es durch den Besuch einer Website, eines Geschäftes oder den Kauf eines Produktes. Schuld an dieser Aufmerksamkeit habe die Seite YouTube, die das Video zum Massenphänomen gemacht habe, sagt Michael Boland, Senior-Analyst bei der Kelsey Group. Und eine ganze Reihe an Geschäftsmodellen betritt nun die Marketing-Bühne in der Hoffnung die Video-Welle mitzunehmen. Man sei in einer „Wild-West-Phase“ des Experimentierens an allen Fronten – Content, Generation, Licensing und Monetization, so Boland weiter.

Noch etwas komme hinzu: Unternehmen wie Spot Runner oder TurnHere liefern Video zu kleinen Preisen für kleine Unternehmen, und machen damit den Einstieg leichter. Und die kleinen Unternehmen verstünden den Wert der Video-Werbung eher als performancebasiertes Marketing, wie etwa Pay-Per-Click. Die kleinen Unternehmen interessierten sich eher für Ergebnisse, also Laufkundschaft und Anrufe. Zudem kombiniere die Video-Werbung der kleinen Unternehmen die Stärke des Direkt-Marketings mit der Zielgenauigkeit des Internets und der emotionalen Kraft des Fernsehens. Die potenziellen Zielgruppen seien gut gebildet, wohlhabend und viel affiner in Sachen aktiver Inhaltssuche.

 


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