31.10.2003 – Mit Einführung der europäischen Standards möchte die Industrie erreichen, dass Online-Kampagnen so einfach zu planen, einzukaufen und durchzuführen sind wie Offline-Kampagnen.
Mit Einführung der europäischen Standards möchte die Industrie erreichen, dass Online-Kampagnen so einfach zu planen, einzukaufen und durchzuführen sind wie Offline-Kampagnen.
Die haben die ersten europaweiten Standards für Online-Werbeformate angekündigt. Das Europäische Online-Werbepaket umfasst eine Reihe von Empfehlungen für Online-Werbeformate, die die Mitglieder von EIAA und IAB einführen werden, um die Implementierung von gesamteuropäischen Online-Kampagnen zu erleichtern und deren Wachstum zu steigern. Die Mitglieder von EIAA und IAB haben sich darauf geeinigt, ein europäisches Standardpaket von sechs Werbeformaten anzustreben. Dieses beinhaltet die vier Formate des Universal Ad Package (UAP), die IAB US im April 2003 angekündigt hat sowie zwei der derzeit in Europa meistgenutzten Formate, das traditionelle 468×60 Banner und der 120×600 Skyscraper.
Die bisher gängige Praxis, die Größe der Banner dem individuellen Layout der Website anzupassen, hat dazu geführt, dass Werbekunden sich mit vielen unterschiedlichen Formaten auseinandersetzen müssen. Zudem verursacht die Vielfalt an Formaten, die momentan genutzt werden, höhere Produktionskosten für Agenturen und Kunden und gestaltet Online-Mediaplanung komplex und zeitraubend.
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