15.08.2001 – Während die Zahl der europäischen Internet-Nutzer stetig anwächst, üben sich Europas Markenartikler beim Thema Online-Werbung noch vornehm in Zurückhaltung.
Während die Zahl der europäischen Internet-Nutzer stetig anwächst, üben sich Europas Markenartikler beim Thema Online-Werbung noch vornehm in Zurückhaltung.
So planen bislang zwei von fünf der europäischen Big Player aus der Old Economy noch gar keinen Online-Werbe Etat für 2001 ein. 42 Prozent wollen maximal 5 Prozent ihrer Marketinggelder in die Online-Werbung investieren und lediglich 18 Prozent beabsichtigen mehr als 5 Prozent für Banner und Co. auszugeben. Zu diesem Ergebnis kommen die Marktforscher von in ihrer Traditional Advertiser Survey 2001.
Laut Staffan Engdegard, Advertising und Marketing Analyst bei Jupiter, verzichten noch viele der großen Markenartikler auf Online-Werbung, weil im Gegensatz zu den Massenmedien TV und Radio noch immer nicht genügend Personen mit Internet-Kampagnen erreicht werden können.
Nichtsdestotrotz rät Jupiter den untätigen Unternehmen sich möglichst bald mit dem Werbemedium Internet auseinander zu setzen. Besonders wenn es um zielgruppenspezifische Werbekampagnen geht, sollte das Internet die erste Wahl sein.
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