22.08.2001 – Mit welchen Bannern lässt sich am erfolgreichsten werben? Gerade wenn die Ausgaben für Online-Werbung auf Sparflamme kochen, gilt es Optimierungspotentiale auszuschöpfen.
Mit welchen Bannern lässt sich am erfolgreichsten werben? Gerade wenn die Ausgaben für Online-Werbung auf Sparflamme kochen, gilt es Optimierungspotentiale auszuschöpfen.
Eine Studie des Interactive Advertising Center (IAC) in Kooperation mit Plan.Net media und Focus Online soll Aufschluss zum Thema zielgerichtete Gestaltung von Bannern geben. Die Ergebnisse waren in einigen Bereichen überraschend: So konnte man sich beispielsweise an statische Banner wider Erwarten überdurchschnittlich oft erinnern. Animationseffekte haben dagegen eher eine negative Auswirkung auf Erinnerung und Klickrate. Vielfach wurden aber auch bisherige Vermutungen bestätigt: So kann die Klickrate mit aufmerksamkeitsstarken Gestaltungselementen gesteigert werden, prägnante und ausdrucksstarke Bilder erhöhen die Markenerinnerung.
Die Studienergebnisse bestätigen, dass durch systematisch gestaltete Banner nicht nur gute Klickraten, sondern auch sehr gute Branding-Wirkung erzielt werden kann. Schon kleine Änderungen in der grafischen und textlichen Gestaltung könnten einen deutlich nachweisbaren Effekt auf den Aufbau von Markenbekanntheit und Response haben.
Dabei warnt die Studie davor, unreflektiert auf hohe Klickraten zu setzen. So werde mit populären Fake-HMTL-Bannern zwar die Zahl der Klicks erhöht, auf der anderen Seite sei aber hier die Gefahr eines Imageschadens für das betreffende Unternehmen hoch. Auch der Einsatz erotischer Motive solle vor diesem Hintergrund sorgsam abgewägt werden. Für Interessierte gibt es die Studie zum Download unter .
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