Google erweitert sein Universal Commerce Protocol (UCP) um innovative Zahlungs- und Shopping-Funktionen. Nutzer können bald Produkte verschiedener Händler im Universal Cart speichern und Käufe bequem über Google Pay abwickeln. Neue Partnerschaften mit bekannten Marken und die Integration in weitere Branchen machen die Lösung vielseitiger. Auch Buy-Now-Pay-Later-Angebote sind nun direkt bei Google Pay verfügbar. Damit reagiert Google auf die wachsende Bedeutung von KI im Onlinehandel.
Google vernetzt Einkauf und KI: Das solltest du wissen
Was steckt hinter dem Universal Commerce Protocol?
Das Universal Commerce Protocol (UCP) ist Googles Ansatz, um Produktkataloge, Bezahlvorgänge und Einkaufsprozesse über verschiedene Plattformen hinweg zusammenzuführen. Bisher kannst du Produkte aus mehreren Shops in einem Warenkorb, dem Universal Cart, ablegen. Die Bezahlung erfolgt entweder über Google Pay oder den Checkout-Prozess des jeweiligen Händlers.
Welche Neuerungen gibt es beim Einkauf?
Google hat angekündigt, UCP mit weiteren Funktionen auszustatten, darunter der Kauf auf Raten in Zusammenarbeit mit Anbietern wie Affirm und Klarna direkt in Google Pay. Zu den unterstützten Marken zählen unter anderem Nike, Sephora, Target, Walmart und ausgewählte Shopify-Händler wie Fenty und Steve Madden.
Integration in weitere Google-Produkte
Das Angebot von UCP wächst: Künftig wird das Protokoll auch in Direct Offers, Demand Gen-Kampagnen, Shopping-Anzeigen auf YouTube und den KI-basierten AI Mode integriert. Damit wird das Einkaufserlebnis auf verschiedenen Google-Oberflächen nahtlos verknüpft.
Neue Branchen und Anwendungsfälle
Google plant, das UCP auf bisher nicht abgedeckte Bereiche auszuweiten. Dazu zählen Hotelbuchungen und Essensbestellungen, die direkt über KI-gestützte Funktionen z.B. in Maps oder AI Mode erfolgen können. So wird es etwa möglich sein, eine Unterkunft direkt aus einer Konversation heraus zu buchen oder Essen zu bestellen.
Unterstützung für Händler und Marken
Um die Sichtbarkeit von Angeboten und Produkten innerhalb von KI-Erlebnissen zu verbessern, integriert Google im Merchant Center neue Funktionen. Dazu gehören KI-Performance-Insights, Konversationsattribute für Produktbeschreibungen und Verknüpfungen zu „Ask Advisor“.
Einfluss auf den Handel
Mit diesen Neuerungen bereitet Google Infrastruktur für KI-gestützte Einkaufs- und Entdeckungsprozesse vor. Händler sollten ihre Produktdaten und Inhalte so anpassen, dass sie in den neuen, dialogorientierten Such- und Shopping-Umgebungen optimal auffindbar sind. Künftig werden auch Zahlungsabwicklungen, Finanzierungen und Sonderaktionen stärker automatisiert in die Nutzererfahrung eingebettet.
Verfügbarkeit und Ausblick
Neue UCP-Funktionen stehen zunächst in den USA zur Verfügung. Eine schrittweise Einführung in Kanada, Australien und später im Vereinigten Königreich ist vorgesehen. Erweiterungen in weiteren Branchen werden in den kommenden Monaten erwartet.
Symbolbild: KI generiert
