24.06.2008 – Reise- und Touristik-Websites erzielen im europäischen Branchenvergleich das höchste Werbevolumen. Speziell der deutsche Markt ist zugleich attraktiv und hart umkämpft.
Reise- und Touristik-Websites erzielen im europäischen Branchenvergleich das höchste Werbevolumen. Speziell der deutsche Markt ist zugleich attraktiv und hart umkämpft.
Die Deutschen sind reiselustig und internet-affin, dies stellt Stefan Raum von überblickend fest. So besuchten insgesamt etwa 20 Millionen Deutsche, knapp über die Hälfte aller hiesigen Online-Nutzer, im April 2008 Reise-Websites. Laut einer Sonderanalyse des Marktforschungsunternehmens kommt der Platzhirsch unter den deutschen Reise-Websites, expedia.de, dabei auf eine Zahl von 2,8 Milliarden möglichen Sichtkontakten (Views). Dahinter liegen, mit jeweils 1,8 Milliarden und 1,1 Milliarden Views, die Anbieter ab-in-den-urlaub.de und travelzoo.de.
Laut Nielsen-Online herrscht im deutschen Reisemarkt die größte Online-Werbeaktivität. Zwischen Mai 2007 und April 2008 wurden über 2.500 Kampagnen von Reiseanbietern online initiiert, hinzu kamen 729 Kampagnen von lokalen Fremdenverkehrbüros. Während expedia.de auf cross-mediale Kampagnen in mehreren Werbekanälen setzt, betreiben die anderen Anbieter hauptsächlich Online-Werbung. Für die Zukunft prognostizieren Schätzungen des Verbandes Internet-Reisevertrieb (VIR) für 2009, dass ein Viertel der deutschen Reisebuchungen im Internet erfolgen wird. 2007 waren es bereits 19 Prozent.
Die View-Zahlen variieren stark saisonal und regional. Während die Deutschen ausgesprochene Frühbucher sind und mit 1,3 Milliarden Views im Januar den meisten Traffic auf Reise-Websites verursachen, lassen sich die Franzosen und Briten mit der Reisebuchung deutlich mehr Zeit. International ist der deutsche Anbieter TUI am aktivsten. In den deutschsprachigen Ländern sowie Großbritannien, Skandinavien und den Niederlanden setzt das Unternehmen gezielt Online-Werbung ein.
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