02.06.2008 – Profitable und nachhaltige Online-Werbekampagnen zu erstellen ist oft nicht einfach. Grund sind oft Kommunikationsprobleme. Ein kostenloser Leitfaden gibt nun Hilfestellung.
Profitable und nachhaltige Online-Werbekampagnen zu erstellen ist oft nicht einfach. Grund sind oft Kommunikationsprobleme. Ein kostenloser Leitfaden gibt nun Hilfestellung.
Ineffiziente Werbekampagnen sind oft nicht nur ein kostspieliges, sondern manchmal auch ein Image-schädigendes Ärgernis. Der kostenlose für den Aufbau guter Online-Werbekampagnen der Experten vom IAB möchte hier Abhilfe schaffen. In Zusammenarbeit mit zahlreichen international operierenden Marketing-Agenturen wurden praxisbezogene Tipps zusammengestellt, die besonders den Anzeigenkauf- und verkauf optimieren sollen.
Ein guter und störungsfreier Informationsfluss zwischen allen teilnehmenden Parteien muss schon zu Beginn einer Online-Werbekampagne hergestellt werden. Besonders wichtig ist, laut den Experten, eine klare und unmissverständliche Sprache in Vertragstexten und bei Vertragsverhandlungen. Diese müssen sowohl die Agenturen als auch die Kunden problemlos verstehen und ohne Reibungsverluste umsetzen können. Damit geht auch eine größtmögliche Transparenz der Zahlungsmodalitäten einher. Wichtig sind hier besonders die den Werbetreibenden noch nicht völlig vertraut gewordenen Feinheiten der Kostenplanung für Rich-Media-Online-Anzeigen.
Online-Werbung werde zunehmend von einigen Agenturen als Kernpunkt ihrer Media-Strategie angesehen, so Randall Rothenberg vom IAB. Mit dem Leitfaden könnten Wachstum und Innovation noch weiter gefördert werden. George Ivie vom Media Rating Council fügt hinzu, dass genaue Inhalts- und Kostenkontrollen schon zu Beginn einer Werbekampagne sehr dabei helfen würden, Unstimmigkeiten zu beseitigen – mit einem Gewinn für die Werbeindustrie und die Werbekunden.
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