23.09.2008 – Heutzutage ist der Begriff Multitasking alltäglich geworden. Eine Studie hat allerdings ergeben, dass eine Vielzahl Konsumenten sich noch immer auf ein Medium zu einer bestimmten Zeit beschränkt.
Heutzutage ist der Begriff Multitasking alltäglich geworden. Eine Studie hat allerdings ergeben, dass eine Vielzahl Konsumenten sich noch immer auf ein Medium zu einer bestimmten Zeit beschränkt.
Der Ausdruck Multitasking ist unweigerlich mit der heutigen Zeit verbunden. Für viele Menschen ist es mittlerweile Normalität, gleichzeitig andere Dinge zu tun, während sie lesen, fernsehen oder im Web surfen. Doch ganz so üblich wie häufig vermutet ist der parallele Konsum mehrerer Medien dann doch noch nicht. Einer Analyse von zufolge beschränkt sich die Mehrheit der Konsumenten der Hauptmedien auf eine einzige Beschäftigung. So gaben jeweils mehr als 50 Prozent der Befragten an, zu einer bestimmten Zeit ausschließlich Zeitungen oder Magazine zu lesen, oder im Netz zu surfen. Einzig bei den TV-Zuschauern geht etwas mehr als die Hälfte zusätzlich einer anderen Aktivität nach.
Das liegt laut Forschern daran, dass das Medium Fernsehen in nahezu allen Fällen von Multitasking vertreten ist, Kombinationen anderer Medien ohne gleichzeitigen TV-Konsum treten eher selten auf. Auffällig ist außerdem, dass jüngere Erwachsene deutlich stärker zum Parallelkonsum neigen, als ältere Menschen. So stellen 18- bis 29jährige die einzige Altersgruppe dar, die bei allen Hauptmedien mehrheitlich Multitasking betreibt. Dagegen konzentriert sich die Mehrheit der 45- bis 64jährigen Konsumenten ausnahmslos auf die Inanspruchnahme eines bestimmten Mediums auf einmal.
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