03.06.2008 – Es wird immer mehr Geld ausgegeben für Online-Werbung. Deutschland liegt bei den Ländern mit dem höchsten Online-Anteil auf Platz vier.
Es wird immer mehr Geld ausgegeben für Online-Werbung. Deutschland liegt bei den Ländern mit dem höchsten Online-Anteil auf Platz vier.
Das Gesamtvolumen des europäischen Online-Werbemarktes belief sich 2007, nach Angaben des und Analysen von PriceWaterhouseCoopers auf 11,2 Milliarden Euro und lag damit vier Milliarden Euro über dem Vorjahresergebnis von 7,2 Milliarden Euro. Damit liegt die bereinigte Wachstumsrate für das vergangene Jahr bei 40 Prozent. Der europäische Online-Werbemarkt schließt somit zum US-Markt, der im gleichen Zeitraum um rund 26 Prozent auf 14,5 Milliarden Euro zulegen konnte, weiter auf. 65 Prozent oder 7,3 Milliarden Euro der Online-Werbeinvestitionen in Europa werden in den Top 3-Märkten England, Deutschland und Frankreich getätigt. Einige der kleineren Märkte konnten sehr hohe Zuwächse verzeichnen. So lag das Wachstum der Online-Werbeausgaben in Griechenland bei 91 Prozent, in Spanien bei 55 Prozent und in Slowenien bei 49 Prozent.
Verglichen hat man auch die Pro-Kopf-Investitionen, die Werbetreibende in den verschiedenen europäischen Märkten investieren, um einen Internet-Nutzer zu erreichen. Im europäischen Durchschnitt liegt diese Investition bei 80,60 Euro. Am höchsten sind sie mit 134,63 Euro pro Internet-User in Norwegen, gefolgt von England mit 120,80 Euro und Dänemark mit 109,48 Euro.
2007 haben die Branchen Unterhaltung und Freizeit, Telekommunikation sowie Finanzen und Versicherungen am stärksten in Online-Werbung investiert. Insbesondere die Unterhaltungs- und Freizeitindustrie, die am umfangreichsten von allen auf Online-Werbung setzt, hat bei der Vermarktung ihrer Produkte und Angebote die Vorteile von klassischen interaktiven und Social-Media-Formaten im Internet genutzt. Auch die reiferen Märkte trieben das Wachstum weiter an, da immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets zu Gunsten der Online-Medien verlagerten, resümiert Alain Heureux von IAB Europe.
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