27.07.2001 – In der vergangenen Woche wurden gleich mehrere Studien veröffentlicht, die die Vermutung bekräftigten, dass es bei Online-Werbung vor allem auf Größe ankommt. Ganz so einfach scheint es aber nicht zu sein.
In der vergangenen Woche wurden gleich mehrere Studien veröffentlicht, die die Vermutung bekräftigten, dass es bei Online-Werbung vor allem auf Größe ankommt. Ganz so einfach scheint es aber nicht zu sein.
So sind sich die Analysten zwar dahingehend einig, dass durch überdimensionierte Anzeigen im ersten Moment sehr viel Aufmerksamkeit erzeugt wird, doch bleiben noch immer viele unbeantwortete Fragen bestehen. So ist z.B. äußerst zweifelhaft, wie lange die Werbeform ihren ersten Aufmerksamkeitsvorteil ausspielen kann und ob sich die Mehrkosten für Unternehmen tatsächlich lohnen.
Rudy Grahn, Analyst bei , bringt es auf den Punkt Für den Werbetreibenden erzeugt eine Kampagne mit überdimensionaler Online-Werbung zwar vielleicht dreimal so viel Aufmerksamkeit, verursacht jedoch fünfmal so hohe Kosten.
Darüber hinaus fehlt es in der Werbewirtschaft bis dato noch an Erfahrungswerten mit der neuen Werbeform. So gehen auch einige Analysten davon aus, dass sich die Internet-Gemeinde schon bald an die neue Werbung gewöhnen wird und dann Aufmerksamkeit, Markenbildung sowie Click-Through-Raten sich der herkömmlichen Bannerwerbung wieder angleichen wird.
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