08.08.2001 – In den ersten sechs Monaten diesen Jahres wurden hierzulande insgesamt 210,5 Millionen DM in die Internet-Werbung investiert.
In den ersten sechs Monaten diesen Jahres wurden hierzulande insgesamt 210,5 Millionen DM in die Internet-Werbung investiert.
Zu diesem Ergebnis kommt die erstmalig durchgeführte Untersuchung der Online-Werbestatistik der , an der die 26 führenden Vermarkter von Online-Werbeträgern beteiligt waren. Nach eigenen Angaben sind dies die ersten auf Meldungen basierenden Online-Werbeumsätze in Deutschland.
Über 50 Prozent des Werbeumsatzes werden in fünf von insgesamt 30 Marktkategorien generiert: Telekommunikation, Dienstleistungen, Banken und Sparkassen, Ausbildung und Medien, EDV/Hardware/Software. Umsatzstark zeigen sich auch die sonstigen Wirtschaftsbereiche, die unter anderem Imagewerbung und Werbung für Erotikdienste beinhalten.
Der Trend im Online-Bereich zeigt Parallelen zu der Entwicklung des Werbemarktes in den klassischen Medien: unter den Top-10-Kategorien befinden sich sechs gleiche Marktkategorien, die restlichen sind gattungsspezifisch; Online Banking, Dienstleistungen, EDV/Hardware/Software sind internetaffiner als Ernährung, Körperpflege, Getränke und Pharmazie, die stärker in klassischen Medien beworben werden.
Während die monatlichen Online-Umsätze bis einschließlich März eine aufsteigende Tendenz aufwiesen, ist im April und Mai eine Stagnation eingetreten. Seit Juni ist der Einbruch des Werbemarktes auch im Internet bemerkbar, allerdings nicht so stark wie in den klassischen Medien, denn der Zuwachs im Vergleich zum Januar bleibt immer noch zweistellig.
Derzeit umfasst die Online-Werbestatistik Brutto-Werbeumsätze, die auf ca. 700 Sites erzielt werden. Nach Schätzungen der am Projekt beteiligten Vermarkter wird damit eine Coverage zwischen 70 und 80 Prozent des gesamten Internetwerbemarktes in Deutschland erreicht. Unterstützt wird das Projekt von den Verbänden VDZ, BDZV und DMMV. Ab August 2001 wird die ACNielsen Online-Werbestatistik monatlich zur Verfügung stehen.
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