11.11.2003 – Bis zu 85 Prozent der gewünschten Resultate tritt erst einen Tag nach dem letzten Kontakt mit dem Werbemittel ein. Online-Anzeigen beeinflussen Kaufentscheidungen also über den Augenblick hinaus.
Bis zu 85 Prozent der gewünschten Resultate tritt erst einen Tag nach dem letzten Kontakt mit dem Werbemittel ein. Online-Anzeigen beeinflussen Kaufentscheidungen also über den Augenblick hinaus.
Über 370 Mio. Werbe-Einblendungen bei drei unterschiedlichen Akteuren wurden durch das Anzeigen-Netzwerk untersucht. Im Mittelpunkt standen dabei Anzahl und Zeitpunkt der so genannten "Konversionen", hier definiert als gewünschte Aktionen, die durch die Anzeige hervorgerufen werden sollen. Analysiert wurden Intervalle von fünf, zehn und 14 Tagen nach dem Kontakt mit dem Werbemittel.
Im Fünf-Tage-Intervall fanden rund 33 Prozent aller Konversionen am gleichen Tag statt, an dem auch die Anzeige ausgeliefert wurde. Allerdings wurden nur in neun bis elf Prozent der Fälle innerhalb der ersten drei Stunden direkte Aktionen registriert. Die Analyse der längeren Intervalle kam bestätigend zu dem Ergebnis, dass bis zu 85 Prozent aller Konversionen noch Tage nach dem Anzeigenkontakt stattfanden. Vor diesem Hintergrund weist Scott Ferber von Advertising.com darauf hin, dass die reine Messung der Effektivität von Anzeigen auf Per-Click-Basis kein akkurates Bild der Ergebnisse einer Kampagne liefern kann. Wichtig sei es darüber hinaus, die längerfristigen Effekte mit einzubeziehen.
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