Werbung ist der Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens. Nicht nur dann, wenn es darum geht, die Kunden für ein neues Produkt oder eine Dienstleistung zu begeistern. Auch bei der Suche nach Auszubildenden kann ein wenig Eigenwerbung nicht schaden.
In einigen Firmen in Rheinland-Pfalz ist die Sorge aufgrund von Nachwuchsproblemen groß. Sie suchen fieberhaft nach Möglichkeiten, um junge Menschen von sich als Arbeitgeber zu überzeugen.
Wichtig dabei ist, Aufmerksamkeit zu erzeugen und so potenzielle Mitarbeiter zu erreichen. Ein mögliches Hilfsmittel dafür sind digitale Schilder, auch Digital Signane genannt. Sie gehen mit mehreren Vorteilen einher:
Digital Signane schaffen Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit
Werbung – auch die Eigenwerbung eines Unternehmens als Arbeitgeber – zielt darauf ab, ein möglichst hohes Maß an Aufmerksamkeit zu generieren. Mit traditionellen Werbemitteln wie Plakaten und klassischen Aufstellern wird dieses Ziel aber kaum mehr erreicht. Denn in einer reizüberflutenden Umgebung fallen sie nicht auf.
Anders verhält es sich mit einer digitalen Beschilderung. Digital Signage können Informationen flexibler und individueller vermitteln als statische Werbemittel. Dadurch werden sie von Passanten laut Studien viermal häufiger wahrgenommen als Plakat und Co.
Verantwortlich für die aufmerksamkeitssteigernde Wirkung ist vornehmlich die Kombination aus bewegten Bildern, Text, Animationen und Farbgestaltung. Dieses Zusammenspiel führt zu messbar mehr Sichtkontakt für eine Werbebotschaft. Dementsprechend erhöht sich auch die Wahrscheinlichkeit, potenzielle Bewerber anzusprechen.
Digitale Schilder steigern die Markenwahrnehmung und den Erinnerungswert
Die reine Sichtbarkeit einer Markenbotschaft reicht allerdings nicht aus, um sie langfristig im Gedächtnis zu behalten. Viel wichtiger für den Werbeerfolg ist ein hoher Erinnerungswert, die sogenannte Recall Rate.
US-amerikanische Forscher beziffern den Erinnerungswert von digitalen Werbeanzeigen mit stolzen 83 Prozent. Folglich bleibt die Werbebotschaft einem Großteil der Passanten im Kopf. In einer Umfrage gaben zudem rund 70 Prozent der Teilnehmer an, aus ihrer Sicht würden digitale Schilder deutlich mehr auffallen als Plakate
Dementsprechend sind Digital Signane ein probates Mittel, um innerhalb kurzer Zeit viele Menschen nachhaltig zu erreichen. Somit ergibt es Sinn, digitale Anzeigen auch mit Stellenausschreibungen zu bestücken. Sie sollten vornehmlich an stark frequentierten Orten stehen, etwa:
- Einkaufspassagen und Fußgängerzonen
- Plätzen vor Bahnhöfen oder Busbahnhöfen
- in der Nähe größerer Kreuzungen
Viele Unternehmen wollen gezielt junge Menschen erreichen, die sich für einen Ausbildungsplatz bewerben sollen. In dem Fall empfiehlt sich die Platzierung digitaler Werbetafeln in der Nähe von Universitäten und Berufsschulen.
Digitale Aufsteller wirken sich auf das Impulsverhalten aus
Ein Blick auf den Arbeitsmarkt in Rheinland-Pfalz zeigt, dass insbesondere ältere Arbeitnehmer vor besonderen Hürden stehen. Meist haben sie nach dem Jobverlust mit deutlich längeren Wartezeiten bis zur nächsten Arbeitsstelle zu kämpfen.
Für Unternehmen mit Nachwuchsproblemen kann es also sinnvoll sein, gezielt ältere Menschen als potenzielle Mitarbeiter anzusprechen.
Auch dabei können digitale Schilder in der Innenstadt sowie auf belebten Straßen helfen. Um bewusst Arbeitssuchende zu erreichen, lassen sich die Aufsteller auch in der Nähe staatlicher Behörden postieren.
Das erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Werbeinhalte, sondern kann auch das Impulsverhalten von Passanten beeinflussen. So belegt eine Nielsen-Studie mit Fokus auf das Einkaufsverhalten der Deutschen, dass Digital Signane rund 20 Prozent der Konsumenten zu Impulskäufen verführen.
Dieser Einfluss auf das Impulsverhalten könnte auch auf die Suche nach neuen Bewerbern übertragen werden. So können digitale Anzeigen Menschen, die nach einem neuen Job suchen, dazu motivieren, sich zu bewerben. Das setzt hauptsächlich grundlegende Informationen rund um das Unternehmen sowie eine einfache Möglichkeit der Kontaktaufnahme voraus.
