Netflix will in seiner mobilen App künftig kurze, vertikale Videos im Stil von TikTok integrieren. Nutzer sollen durch Ausschnitte aus Netflix-Produktionen oder Podcasts per Wischgeste scrollen können. Ziel ist, die eigene Plattform attraktiver für das Smartphone-Publikum zu machen und konkurrenzfähiger gegenüber TikTok und Instagram zu werden. Unabhängige Creator werden allerdings nicht Teil des neuen Feeds sein. Die Einführung ist noch für dieses Jahr vorgesehen.
Netflix bringt Kurzvideo-Feed in die App
So funktioniert das neue Kurzvideo-Format
Netflix steigt dieses Jahr in den Markt für vertikale Kurzvideos ein. Nutzer der mobilen App können künftig nach dem Update durch eine spezielle Videoübersicht wischen. In dieser Ansicht tauchen Ausschnitte aus bekannten Netflix-Serien, Spielfilmen oder Podcasts direkt auf. Laut Greg Peters, Co-CEO von Netflix, will das Unternehmen mit dieser Funktion die App interaktiver gestalten und stärker an die Nutzungsvorlieben am Smartphone anpassen. Dies wurde während der letzten Quartalskonferenz offiziell bekannt gegeben. Die Umsetzung folgt ersten Tests, die bereits im Mai gestartet wurden. Das berichtet TechCrunch.
Clips stammen ausschließlich von Netflix-Inhalten
Im Unterschied zu TikTok oder Instagram kommen die Kurzvideos ausschließlich aus eigenem Programm. Es gibt keinen Upload für Inhalte von Drittanbietern oder unabhängigen Creatorn. Nutzer sehen also Ausschnitte aus Netflix-eigenen Serien wie Stranger Things oder Emily in Paris sowie aus Spielfilmen und Video-Podcasts. Die technische Qualität der Clips bleibt dabei hoch, da Änderungen wie schnelles Abspielen oder verändertes Seitenverhältnis nicht nötig sind.
Video-Podcasts und neue Partnerschaften
Netflix plant, auch eigene Video-Podcasts in den Feed einzubinden. Davon zeugen neue Formate wie The Pete Davidson Show sowie Partnerschaften mit Spotify und iHeartMedia. Dadurch erweitert sich das Angebot um weitere Inhalte, die auf kürzere Ausschnitte zugeschnitten sind.
Welche Strategie steckt dahinter?
Mit diesem Schritt reagiert Netflix offenbar auf das steigende Interesse an Kurzvideo-Apps, die Nutzer zunehmend binden. Der neue Feed in der App soll damit nicht nur Unterhaltung, sondern auch Empfehlungen für neue Serien oder Filme liefern. Das Ziel ist, dass Nutzer länger in der Netflix-App verweilen und weniger zu konkurrierenden Plattformen abwandern.
Ausblick auf mögliche zusätzliche Inhalte
Berichten zufolge verhandelt Netflix derzeit über die Übernahme von Warner Bros. Discovery. Sollte diese Übernahme abgeschlossen werden, könnten auch beliebte HBO-Serien wie Euphoria oder The White Lotus mit offiziellen Clips im Kurzvideo-Feed erscheinen.
