In der Vergangenheit konzentrierten sich SEO-Strategien stark auf die Optimierung von Webseiten für einzelne, hochwertige Keywords. Da sich jedoch das Suchverhalten und die Technologien weiterentwickelt haben, wird diese enge Keyword-Strategie oft als veraltet angesehen. Stattdessen konzentriert sich moderne SEO auf das Verständnis der Suchintention, der User Journey und der thematischen Relevanz, anstatt nur auf einzelne Keywords abzuzielen.
In einem interessanten Fachartikel beschreibt das Magazin SearchEngineLand ausführlich ob und wann ein enger Keyword-Fokus funktioniert und wann eine breiter angelegte, themen- bzw. zielgerichtete SEO-Strategie mehr qualifizierte Besucher erreicht.
Auch wenn die gezielte Keyword-Optimierung manchmal veraltet erscheint, vor allem wenn man sich zu sehr auf einen Begriff fixiert, behält sie in bestimmten Kontexten ihren Wert. Dem Artikel zufolge können in Nischenmärkten oder bei speziellen Themen der Nachweis von Fachwissen die Sichtbarkeit und Autorität einer Website erheblich steigern. Dieser Ansatz ist besonders effektiv, wenn das angestrebte Keyword eng mit der inhaltlichen Absicht und den Bedürfnissen der Zielgruppe verknüpft ist.
Umgekehrt kann eine breiter angelegte, absichtsorientierte SEO-Strategie ein qualifizierteres Publikum ansprechen, indem sie die verschiedenen Arten der Suche berücksichtigt. Dazu gehört auch die Berücksichtigung von Conversational Search und der zunehmenden Nutzung von Voice Search. Solche Strategien stellen die Relevanz der Inhalte und das Engagement der Nutzer über die bloße Häufigkeit von Suchbegriffen und zielen darauf ab, die umfassenden Bedürfnisse der Suchenden zu erfüllen, anstatt sich nur auf volumenbasierte Kennzahlen zu konzentrieren. Die Optimierung auf „Long Tail Keywords“ nimmt immer weiter zu und auch SEO-Anwendungen wie SE-Ranking oder Sistrix haben dies in ihre Analysetools aufgenommen.
Ob ein spezifischer Keyword-Fokus oder eine breitere, themenbasierte Strategie vorzuziehen ist, in hohem Maße von den Unternehmenszielen, der Zielgruppe und dem spezifischen Branchenkontext abhängt. Das Verständnis dieser Elemente ermöglicht es, einen maßgeschneiderten Ansatz zu wählen, der ein Gleichgewicht zwischen enger Expertise und breiter Attraktivität in der Content-Strategie schafft.
