„Short is hot“, aber nicht mehr so ganz. Die beliebte Plattform für Kurzvideos „TikTok“ hat nun bekannt gegeben, die maximale Länge für Video-Uploads auf zehn Minuten zu erhöhen. TikTok testet schon seit Jahren immer längere Uploads und führte im Juli letzten Jahres dreiminütige Videos ein. Es ist klar was der chinesische Social Media Dienst damit bezweckt: Zu YouTube aufschließen, ein älteres Publikum ansprechen für die die kurzen Videos eine Reizüberflutung darstellen und vor allem mehr Werbeeinnahmen durch eine erhöhte Verweildauer generieren.
Während TikTok sich YouTube annähert, setzt das Google Unternehmen künftig auch auf den TikTok-Weg und bietet mit „Shorts“ ebenfalls die Möglichkeit direkt vom Handy kurze Videos (meist nur Sekunden) zu posten. Auch Instagram hat Kurzvideos in Form von Reels eingeführt und Snapchat bietet das sogenannte Spotlight.
Alle Angebote und Unternehmen versuchen, die richtige Formel zur Nutzerbindung zu finden. Und Marketer sollten für sich herausfinden welcher der richtige Weg ist, um die eigene Zielgruppe zu erreichen.
