Was ist Click Through Rate (CTR) / Klickrate

Vereinfacht ausgedrückt ist die Click Through Rate (CTR) also die Klickrate ein Maß dafür, wie effektiv eine Anzeige ist, wenn es darum geht, Menschen zum Klicken zu bewegen. Sie ist eine wichtige Kennzahl, da sie sich direkt auf den Erfolg einer Werbekampagne auswirkt.

Eine hohe Klickrate zeigt an, dass die Anzeige für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist und dass die Anzeigenplatzierung effektiv ist. Eine niedrige CTR deutet dagegen darauf hin, dass die Anzeige bei der Zielgruppe keinen Anklang findet oder dass die Anzeigenplatzierung verbessert werden muss.

Um die Click Through Rate zu berechnen, müssen Sie die Anzahl der Klicks, die die Anzeige erhält, durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen teilen. Wenn eine Anzeige beispielsweise 1.000 Mal angezeigt wird und 50 Klicks erhält, liegt die Klickrate bei fünf Prozent.

Die CTR ist eine wichtige Kennzahl, da sie Werbetreibenden und Vermarktern helfen kann, Entscheidungen über ihre Werbekampagnen zu treffen. Wenn eine Anzeige eine niedrige CTR hat, kann es notwendig sein, den Anzeigentext zu überarbeiten, die Zielgruppenansprache anzupassen oder ein anderes Anzeigenformat zu versuchen. Umgekehrt kann es sich bei einer Anzeige mit hoher Click Through Rate (Klickrate) lohnen, mehr Geld in diese Anzeige zu investieren oder ähnliche Anzeigenformate in zukünftigen Kampagnen zu verwenden.

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Click Through Rate ebenfalls ein wichtiger Faktor, da sie die Klickrate auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) beeinflusst. Wenn eine Webseite in den Suchergebnissen weit oben erscheint, aber eine niedrige CTR hat, kann das ein Hinweis darauf sein, dass der Seitentitel oder die Meta-Beschreibung nicht verlockend genug ist, um die Nutzer zum Anklicken des Links zu bewegen.

Um die Klickrate für eine Webseite zu verbessern, ist es wichtig, den Titel und die Meta-Beschreibung zu optimieren, damit sie überzeugender und für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind. Die Aufnahme des Ziel-Keywords in den Titel und die Meta-Beschreibung kann auch dazu beitragen, die Relevanz der Seite für die Suchanfrage des Nutzers zu erhöhen, was wiederum die CTR verbessern könnte. Aber: Bei der Keyword-Dichte ist zu beachten, dass die Überoptimierung einer Seite für ein bestimmtes Keyword dem Ranking und der CTR der Seite schaden kann. Anstatt sich nur auf die Keyword-Dichte zu konzentrieren, ist es wichtig, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die für den Nutzer relevant und wertvoll sind.