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Formen des Online-Marketings
03.08.2006
Online werben will überlegt sein. Welche Formen bei den Werbetreibenden den Vorzug genießen, wurde nun ermittelt.
Die Welt des Online-Marketing wurde jüngst von einer Studie der Firma explido WebMarketing durchleuchtet. Man kam zu dem Ergebnis, dass Keyword-Advertising das wichtigste Instrument im Performance-Marketing sei. Drei Viertel der Unternehmen greifen dabei auf Google-Adwords zurück. Besonders starkes Wachstumspotenzial sieht die Studie zudem bei Affiliate-Marketing, Suchmaschinen-Optimierung sowie Preis- und Produktportalen. Denn 60 Prozent der Unternehmen setzen SEO bereits ein, 80 Prozent halten dieses Handlungsfeld für wichtig. Beim Affiliate-Marketing sieht es momentan noch verhaltener aus: Erst rund 35 Prozent nutzen es, 52 Prozent sehen eine hohe Relevanz des Themas. Keyword-Advertising und Index-Optimierung sind zudem bei Unternehmen mit vergleichsweise geringem Budget überdurchschnittlich beliebt.
Die Banner-Werbung verliert dagegen an Relevanz, denn obwohl 60 Prozent der Unternehmen diese Werbeform einsetzen, sieht sie weniger als die Hälfte als künftig wichtiges Instrument des Performance-Marketings. Banner-Werbung kommt bei budgetstärkeren Firmen relativ oft zum Einsatz. Im Bereich Image und Branding dagegen erleben neue Advertising-Formate wie beispielsweise Video-Ads klare Zuwächse.
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