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Die User-Revolution in Zahlen

28.02.2007 - Worauf man sich in den nächsten vier Jahren vorbereiten sollte, um im Bereich Online-Werbung am Ball zu bleiben, stellt eine Studie vor.

Worauf man sich in den nächsten vier Jahren vorbereiten sollte, um im Bereich Online-Werbung am Ball zu bleiben, stellt eine Studie vor.

Die Analysten von prognostizieren eine User-Revolution. Allerdings handelt es sich bei dieser eher um eine Evolution: Bis 2011 soll sich der klassisch-passive Mediennutzer in einen aktiven, bewussten Konsumenten gewandelt haben. Die ganze Palette der Web 2.0-Technologien werde das Internet so zu einem Leitmedium für Inhalte und Marketing umformen.

PiperJaffrays "The User Revolution Report“ stellt dabei einige Haupttrends der nächsten vier Jahre vor: Vor allem prognostizieren die Analysten einen Anstieg der weltweiten Werbeausgaben um 21 Prozent jährlich auf 81,1 Milliarden US-Dollar. Video-Werbung werde an Bedeutung zunehmen und die Werbetreibenden werden ihre Kampagnen zielgerichteter an die Konsumenten bringen.

Die Analysten gehen davon aus, dass sich Internet-User vermehrt zu Online-Communities zusamenschließen, um gemeinsam Inhalte zu konsumieren und zu kommentieren. User Generated Content könnte in Zukunft wichtiger werden, mit der Folge, dass die klassischen Portale an Bedeutung verlieren. Stattdessen gewinnt die Online-Suche weiter an Gewicht, mit der Folge, dass Google seine Dominanz ausbauen kann - jedoch auch, weil es durch seine breite Produktpalette die Affinität zur Marke Google stärke, so die Analysten.

 


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