Internet-Präsenzen, die Kunden über Gesundheit und Wellness informieren, werden besonders häufig besucht. Marketern bieten sie daher eine interessante Werbeplattform.
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Einer Studie von comScore zufolge ist die Kategorie der Webseiten, die sich mit dem menschlichen Wohlergehen beschäftigen, innerhalb des letzten Jahres um 21 Prozent gewachsen. Das entspricht dem Vierfachen der Wachstumsrate des gesamten Internets und belegt die wachsende Akzeptanz des World Wide Web als Informationsquelle bei Gesundheitsfragen. Erweiterte Funktionalität und stärker personalisierte Inhalte hätten der Kategorie außerdem einen kräftigen Schub gegeben, sagt John Mangano von comScore.
Besonders das Web 2.0 hat diese Entwicklung gefördert. Mittlerweile haben sich viele ehemals reine Informations-Web-Seiten zu regelrechten Gesundheits-Communities entwickelt, innerhalb denen ein reger Austausch von Erfahrungen und Ratschlägen herrscht. Marketer sollten diese Entwicklung nicht unterschätzen und versuchen, derartige Präsenzen als Online-Werbeflächen zu gewinnen. Dafür spricht neben steigenden Nutzerzahlen auch ein weiteres Argument: Die gesundheitsinteressierten Nutzer schenken Werbeanzeigen verhältnismäßig viel Aufmerksamkeit.
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03.09.2008 - Riskanter Medikamentenkauf im Internet
