Immer mehr Werbeumsatz wird im Web 2.0 generiert. Für Blogs, soziale Netzwerke und Communities wurde nun ein umfassendes Marketing-System veröffentlicht.
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Die bisher verwendeten Online-Werbemethoden müssen sich den Realitäten des Web 2.0 anpassen, um wirtschaftlichen Erfolg zu erzeugen, so die Kernaussage der Marketing-Experten von Spymac. Herkömmliche Methoden der Messung und Auswertung von Werbekampagnen, Nutzerverhalten und -Vorlieben zeigen zwar, dass Milliarden von Anzeigen aufgerufen werden, konkrete wirtschaftliche Erfolge stellten sich allerdings nur selten ein.
Spymac möchte sich hier mit „The Brain“ auf eine „ganzheitliche“ Weise dem großen Profit aus dem Web 2.0 annähern: Die Analyse und Steuerung der Dynamik von Web 2.0-Kampagnen müsse in den Vordergrund gestellt werden. Der Theorie über die „Attention-Economy“ folgend, wird besonderen Wert auf ein atmosphärisch stimmiges Anzeigenumfeld gelegt. Faktoren wie Stimmung, Lifestyle, Meinungen und andere Strömungen, die nicht ausschließlich über Software zu analysieren sind, fließen durch „The Brain“ in die strategischen Planungen mit ein. Besonders in kleinen „Nischen-Communities“ kann ein solches System Erfolg haben: Bei einem schon relativ klar umrissenen, eng definierten Interessengebiet ließen sich Nutzerinteresse und dazu passende Werbeangebote relativ schnell in Umsätze umwandeln.
Die Zeiten, in denen Werbekunden ausschließlich mit Aussagen zu Klick- und Konversionsraten und generierten Kundenkontakten zu beeindrucken waren, seien bald vorbei, so Holger Ehlis von Spymac. In naher Zukunft würden Verkäufe und Umsätze direkt in sozialen Netzwerken generiert, ohne den Umweg über aufwendige Bannerkampagnen und Messverfahren. Die klassische Display-Werbung behalte aber, so Ehlis, weiterhin ihren Platz. „The Brain“ ist Bestandteil der von Spymac entwickelten „Social Media Suite“, welche in einer Social-Software-as-a-Service-Lizenz (SsaaS) angeboten wird.
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