Electronic Commerce Info Net - ECIN - bietet aktuelles Know-how für das E-Business und Expertise für den elektronischen Geschäftsverkehr: Shopsysteme, Marketing, Marktbarometer, Zahlungssysteme, Steuern&EC, Recht, EDI&EC und mehr. Kompetent und kostenlos.
ECIN - Electronic Commerce Info NetAktuellKnow-HowSolutions: Quickfinder eBusinessCommunityWorkshops
Erweiterte Suche
KontaktNewsletter AbosWerben Sie im Electronic Commerce Info Net

ECIN RSS Feed
ECIN Newsletter Abos

Newsletter

Abo ändern | löschen


 

 

ECIN Home | Aktuell | News | Oktober 2008

Whitepaper: Mediennutzung und Werbeakzeptanz

23.10.2008 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

In Zeiten des Web 2.0 werden Communities und Instant Messenger zu immer beliebteren Kommunikationsmitteln. Doch die meistgenutzten Medien sind nicht automatisch auch die besten Marketing-Kanäle, denn die Werbeoffenheit der Nutzer variiert.

Anzeige

Eine Studie der Marketing-Agentur ExactTarget mit Unterstützung des Ball State University Center for Media Design hat untersucht, welche Medien Konsumenten vorzugsweise nutzen und über welche Kanäle sie am liebsten Werbebotschaften erhalten. Auffällig dabei ist, dass die beliebtesten Medien nicht auch gleichzeitig die beste Reklamefläche darstellen. So sind beispielsweise besonders junge User zwischen 18 und 34 Jahren täglich in sozialen Netzwerken unterwegs und verschicken SMS-Nachrichten per Handy. Beide dieser Kanäle betrachten sie jedoch mehrheitlich als eine Art „Marketing-Sperrzone“, was jegliche Maßnahmen von vornherein zum Scheitern verurteilt. eMail-Werbung und Direktwerbung per Post bringen sie dagegen eine vergleichsweise hohe Aufgeschlossenheit entgegen.

Am Beispiel fünf weiterer typischer Zielgruppen bestätigt die Studie diese Diskrepanz. Marketer würden es sich zu leicht machen, wenn sie ihre Bemühungen einfach auf die Medien konzentrieren, die Konsumenten bevorzugt zu ihrer Unterhaltung nutzen, sagt Mike Bloxham vom Center for Media Design. Besonders jetzt, da sich Nutzer zunehmend eigener Kontrollmöglichkeiten bewusst würden, sei dies ein gefährlicher Fehler. Auf Basis der durch die Studie ermittelten Nutzungsgewohnheiten und Werbepräferenzen von Konsumenten haben die Autoren einen Leitfaden erarbeitet, der Werbetreibenden die Planung und Strukturierung von Marketing-Kampagnen erleichtern soll. Das Whitepaper „Messaging Behaviors, Preferences and Personas“ steht auf den Seiten von ExactTarget zum kostenlosen Download zur Verfügung.
.

Artikel drucken | Artikel empfehlen


Zum gleichen Thema:

Digitale Werbung scheint konjunkturresistent 21.10.2008 - Behavioral Marketing über den Web-Browser
Digitale Werbung scheint konjunkturresistent 16.10.2008 - Dialog-Marketing messbar machen
Digitale Werbung scheint konjunkturresistent 15.10.2008 - Fakten zu viralem Marketing
Digitale Werbung scheint konjunkturresistent 13.10.2008 - Digitales Marketing ist gefragter denn je
Digitale Werbung scheint konjunkturresistent 10.10.2008 - Digitale Werbung scheint konjunkturresistent


Mehr Infos zum Thema 'Marketing'


... zum Archiv

 

Sponsored Links:

CosmoShop gewinnt mit baby-markt.de den Shop Usability Award 2009!
Mit dem beliebig skalierbaren COSMOSHOP bietet die Zaunz Publishing GmbH kostengünstige Einstiegslösungen bis zu individuellen High-End Lösungen. Jetzt die neue Version 10.0 für 30 Tage TESTEN!

luna-park GmbH ist die Online-Marketing Agentur für
Suchmaschinenoptimierung und Web Controlling seit 1998. Zusätzlich bieten die Experten aus Köln Suchmaschinen-Marketing und Online-Vermarktung aus einer Hand an.

Marktstudien in englischer Sprache

Markt-studie.de: das Portal rund um Marktforschung mit über 60.000 Marktstudien.

 

 

ECIN Shop: Workshops, Reports und mehr

ECIN Reports Reports Alle ... leer

Shoplösungen im Vergleich
57 Lösungen, 415 Seiten Pdf, Preis: 99,- € zzgl. MwSt. mehr ...

Katalog-Management-Systeme
27 Lösungen, 250 Seiten Pdf,  Neuer Preis: 49,- € zzgl. MwSt. mehr ...

News

Globale Shopping-Gewohnheiten Globale Shopping-Gewohnheiten

Langsam aber beständig: Erholung am IT-Markt Langsam aber beständig: Erholung am IT-Markt

Triebfedern mobiler Werbung Triebfedern mobiler Werbung

Wohin, woher: RFID-Chips als Verkaufsschlager Wohin, woher: RFID-Chips als Verkaufsschlager

ECIN eBusiness Blog

Artikel lesen Vergessene Technologie: RFID heute

Artikel lesen Gesichtskontrolle: Facebook Places

Know-how

Mit Mobile Tagging zum Erfolg Mit Mobile Tagging zum Erfolg

Zur perfekten Kundenbeziehung Zur perfekten Kundenbeziehung

Relevante Bücher können Sie über das Bücherbord direkt bei Amazon bestellen.

 

 

© FTK Dortmund |2010 | Impressum

KontaktNewsletter AbosWerben Sie im Electronic Commerce Info Net